Конкурс НАРОДНАЯ МАРКА/МАРКА №1 В РОССИИ - это рейтинг брэндов, лидирующих на российском рынке в широком спектре марочных потребительских товаров.

Категории Конкурса тщательно отбираются и формируются в тесном сотрудничестве с исследовательской компанией КОМКОН на основе данных регулярных исследований потребительского рынка TGI-Russia, Premier, Новое поколение и Russian Baby Index. Рекомендации экспертов КОМКОН, располагающих регулярно обновляемой информацией о состоянии различных сегментов потребительского рынка и об изменениях в расстановке сил лидирующих брендов на этих сегментах, служат основой для принятия решений о включении той или иной категории в проект.

Товары и услуги, представленные в категориях, должны быть, в основном, марочными, иметь национальную дистрибуцию и использоваться большинством жителей страны. Ежегодно рассматривается более 20 товарных категорий.

Для выдвижения брэндов к награде в общероссийских изданиях и в сети Интернет публикуется анкета НАРОДНАЯ МАРКА/МАРКА №1 В РОССИИ. Анкета включает один открытый вопрос «Вы считаете лучшим?» и перечисление категорий товаров и услуг. В Анкете нет предложенных вариантов ответа. Названия марок товаров и услуг люди вписывают самостоятельно - соответственно ими становятся первые вспоминаемые марки /top of mind/. Формулировка вопроса «Вы считаете лучшим?» заставляет задуматься и вписать именно те брэнды, которые покупатель ассоциирует с высшим качеством данного товара /perceived quality/.

Критерии Лидерства Брэнда

- Top of mind /наивысшая спонтанная известность, первая упоминаемая марка в товарной категории/
- Perceived quality /воспринимаемое качество - восприятие марки покупателями и потенциальными покупателями как лучшей среди возможных/.
 
Для привлечения наиболее широкой аудитории к заполнению анкет организован розыгрыш призов. Выход анкеты анонсируется в прессе, на телевидении и по радио. Количество респондентов в 2007 году составило 310 тыс. человек.

Структура конкурса позволяет привлечь к участию жителей всех регионов и административных округов Российской Федерации, включая малые населенные пункты, в процентном соотношении, отражающем территориальную структуру населения РФ. Победители Конкурса определяются простым подсчетом голосов. Ими становятся торговые марки, наиболее часто упомянутые в каждой категории.

«Вполне закономерным является тот факт, что результаты конкурса НАРОДНАЯ МАРКА/МАРКА №1 В РОССИИ не противоречат данным наших регулярных исследований», комментирует итоги проекта Тимофей Барсов, директор по синдикативным исследованиям компании КОМКОН.